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Le renouveau de la marque de vélo électrique emblématique VanMoof

Dernière mise à jour : 21 juin

Sous l'impulsion de McLaren Applied


Nouveau VanMoof S5 Dark Gray
VanMoof S5 Dark Gray

En 2020, le monde du vélo électrique était frappé de plein fouet par la faillite de VanMoof, la marque emblématique néerlandaise pionnière dans la mobilité éléctrique. Cette disparition soudaine laissait un vide immense chez les adeptes de design de vélos haut de gamme, réputés pour leur design épuré, leur technologie innovante et leur expérience de conduite intuitive.


Cependant, c'est sans compter sur la résilience de VanMoof et l'arrivée d'un nouveau repreneur de poids : McLaren Applied, le fabricant des trottinettes électriques haut de gamme. Cette alliance inattendue entre deux acteurs aux expertises complémentaires promettait une relance prometteuse pour la marque néerlandaise.


Un nouveau souffle pour VanMoof

L'arrivée de McLaren Applied à la tête de VanMoof marque le début d'une nouvelle ère pour la marque. L'expertise de McLaren Applied dans le domaine de l'électrification et de la technologie de pointe, associée à la passion de VanMoof pour le design et l'expérience utilisateur, laissait entrevoir un avenir radieux pour le vélo électrique urbain.


Une stratégie de relance ambitieuse

Pour relancer VanMoof, McLaren Applied a mis en place une stratégie ambitieuse articulée autour de trois axes majeurs :

  • Miser sur la base de clients existante : VanMoof compte plus de 190 000 clients dans le monde, une communauté fidèle et engagée qui constitue un atout précieux pour la marque. L'objectif est de leur offrir une expérience encore meilleure, en améliorant les services et en proposant des innovations qui répondent à leurs besoins.

  • Se recentrer sur les valeurs fondamentales : McLaren Applied souhaite préserver l'identité unique de VanMoof, tout en la renforçant. Cela implique de se concentrer sur les valeurs fondamentales de la marque, telles que le design, l'innovation technologique et l'expérience de conduite intuitive.

  • Renforcer le réseau de vente et de réparation : La présence de VanMoof doit s'intensifier, tant au niveau physique que digital. L'ouverture de nouveaux "VanMoof Stores" et l'optimisation du service après-vente sont des priorités pour garantir une accessibilité et un service client irréprochables.


Réseau de partenaires VanMoof
Réseau de partenaires VanMoof dans plus de sept pays


Les premiers succès d'une stratégie ambitieuse

La stratégie de relance de McLaren Applied semble porter ses fruits. En effet, le réseau de vente et d'ateliers de réparation de VanMoof compte aujourd'hui plus de 50 adresses dans sept pays, comme le soulignait la marque en août 2023. De plus, VanMoof multiplie les collaborations avec les artistes ou lors d'évènements notamment lors de la Fashion Week de Paris en 2023.


VanMoof investit les rues de Paris pendant la Fashion Week
VanMoof investit les rues de Paris pendant la Fashion Week

L'innovation au cœur du renouveau : l'arrivée de la trottinette électrique

Un des éléments clés du renouveau de VanMoof est l'arrivée d'une trottinette électrique performante et innovante. Cette trottinette, fruit d'une collaboration avec McLaren Applied, s'inspire du design origami de la trottinette électrique McLaren et propose des fonctionnalités haut de gamme pour répondre aux attentes des utilisateurs urbains.


Un avenir prometteur pour VanMoof

L'alliance de l'expertise de McLaren Applied et de l'ADN unique de VanMoof positionne la marque comme un acteur majeur du vélo électrique urbain. En capitalisant sur sa base de clients fidèles, en renforçant sa présence et en misant sur l'innovation, VanMoof est bien parti pour écrire un nouveau chapitre de son histoire, riche en succès et en nouvelles expériences pour ses utilisateurs.


Au-delà de la stratégie de relance, voici quelques points clés à retenir sur le renouveau de VanMoof :

  • Une nouvelle identité visuelle : VanMoof a dévoilé une nouvelle identité visuelle en 2023, reflétant son positionnement haut de gamme et son engagement envers l'innovation.

  • Un engagement fort pour le développement durable : VanMoof s'engage à réduire son impact environnemental en utilisant des matériaux recyclés et en développant des processus de production durables.

  • Une communauté active et engagée : VanMoof possède une communauté de clients fidèles et passionnés qui participent activement à la vie de la marque.


Une nouvelle gamme de produits pour la mobilité douce

L'arrivée de la trottinette électrique dans l'offre VanMoof marque l'expansion de la marque vers de nouveaux segments de la mobilité douce. En plus de ses vélos électriques haut de gamme, VanMoof proposera désormais une gamme complète de solutions de mobilité électrique urbaine, répondant ainsi aux besoins croissants des citadins en quête de solutions de transport pratiques, écologiques et efficaces.

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